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  • 为什么百果园、三只松鼠都踩中了「品类」大

    很多人只知道品类,根本不知道还要分渠道品类和产品品类,分了有什么意思?不同品类的特性、经营策略都不尽相同,混淆在一起,会踩大坑。我们用事实来说话:

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  • 品牌营销的“第一性原理”是什么?

    营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。

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  • 奢侈品牌如何针对中国年轻消费者进行数字营

    奢侈品品牌应该了解如何为每个群体定制数字化方案,而不是采用“一刀切”的策略。

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  • 一个品牌有很多故事可讲,别把公众号办成了“

    很多品牌在开设初期似乎都有内容策略,大抵是:我的品牌+我的产品+我的活动+我感兴趣的热点,不外乎这些,但写久了就发现没东西可写了。一个产品,一个品牌的故事真挖掘起来肯定供货不足。

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  • 《金融时报》如何用Instagram吸引年轻人?

    从2015年4W关注到2016年28W关注,再到2017年的52W关注,如今的《金融时报》已经在Instagram上摸索出契合品牌调性又能吸引年轻人的运营策略,交出了亮眼的成绩:每周新增5000关注量,抓住了34岁以下的年轻

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  • 短视频正流行 品牌如何利用几秒就吸引你?

    在这个“时间稀缺”的时代,平时忙忙碌碌,只是在空闲碎片时间登陆社交网络的网民越来越少有精力看大篇的长文,而看短视频成了他们最“省力”的消遣。

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