在这个无纸化阅读渐成趋势的信息新时代，传统的纸媒生态亦每况愈下捉襟见肘。门户网站、新闻平台，微博大V、社群圈层,新媒体、自媒体，互联网新旧势力各种风生水起，徒留报纸杂志风中叹息。辉煌不再，逆势难为，可颓势中却仍有突围上位者，站上风口浪尖，引领舆论热点，我们来回顾一下那些颇具影响力的创意纸媒广告吧。

1、方太：被“截胡”的猜字广告

近些年的纸媒广告，似乎都玩起了猜字的游戏，说起猜谜，比较经典的方太要算一个，在去年5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字，但却没有署名，并表示答案6月7日见！但让方太万万没想到的是中间却突然“杀出个程咬金”来，其竞争敌手华帝抢先认领了创意，在《羊城晚报》上公布了答案。

2、惠装：轻点，疼！

一次颇有争议的钢丝营销，惠装在2016年3月份《《京华时报》上刊登的一则广告可谓是有点超尺度，，整个A13广告版面只有三个字“轻点，疼！”，让人不禁浮想联翩。据说，在引起舆论热潮的同时也引起了“有关部门”的注意。于是在次日公布的结果表示他们的原意只是为了“打脸黑装修”，整个营销事件虽然非议良多，但博取眼球的效果也算圆满达成了。

3、钉钉：致李女士广告

阿里钉钉的广告在去年也是一度成为了焦点，钉钉在《南方都市报》、《深圳晚报》、《晶报》分别投放了一则致李女士的广告，表示“惊闻悉您在某群被骗85万公款”，而我们这里“都是真的”。除了在内容上比较抢眼以外，颜色上的对比也在一定程度上增加了火药味，广告上半部分用了微信的绿色，而下半部分是钉钉的蓝色，可想而知钉钉的矛头指向性是有多明确。

4、神州专车：“冇一例”广告

去年3月31日神州专车在《南方都市报》、《晶报》、《新快报》、《深圳晚报》、《深圳都市报》等广深两地各种报纸打的整版广告，主打安全牌，表示“神州专车没有一例”。神州专车严审司机无犯罪记录，确实是对乘客认真负责的表现，但如此“冇一例！”地打广告，也引来很多争论，但不得不说这次的广告营销让人记忆犹新。

5、南方黑芝麻糊：无字全黑广告

当然悬疑广告玩得溜的还有这位黑芝麻糊学长，2015年9月15日，《南方都市报》在第24版广告版刊登了全黑版面，引发网友热议。有的网友称是印刷失误，有的网友称是广告噱头，还有的好事者称是《南方都市报》的某种“态度”。然而之后《南方周末》终于微博发文称，这只不过是南方黑芝麻糊的系列悬疑广告。

9月15日《南方都市报》全黑版

9月16日《南方都市报》，谜底揭开