优秀广告语的魅力在于，让你记住品牌的同时，也记住了它。无论是自信满满的宣示，还是深情款款的表述，无论是浅显易懂的直白，还是深刻哲理的回味，语言的神奇之处，于广告中往往能淋漓尽致。

 

“我们的精神角落”
 

“我们的精神角落”。

沉默11年，豆瓣终于开口向世人表明自己是个什么样的存在。看似跳跃、缺少逻辑的文案透露出豆瓣骨子里自带的那股基因与独特气质，与其说它的文案是向外人介绍自己，倒不如说这是官方给予豆粉的精神鼓励与支撑。而那些关于“精神还是神经”的争议，谁又去在乎呢？ 

 

 “每一步都算数”

 

 

不论是出于李宗盛本身的人生阅历还是其独有的人格魅力，110周岁的New Balance用他讲述“每一步都算数”都颇有说服力。与其说文案是在给品牌全线产品定基调，不如将其理解成是为品牌英美产鞋款的品质与毫末必究的生产态度作诠释——嗯，他是这样，它也同样。


“逃离北上广”
 

 

 

“逃离北上广”，这本不是2016年才出现的新词，可一场由新世相和航班管家合作活动的成功却印证了它的舆论效应到底有多大。引发热议的同时，活动也存在争议：“逃离北上广”到底成就了新世相，还是背后的广告主呢？这无从考究，总之在2016年，逃离北上广和新世相似乎有那么些必然的关联了。


27句slogan组成的品牌诗

 

UnderArmour：I will
SK-ll：Change destiny
Barbie：You can be anything
NB：Always in beta
Vans：Off the wall
炫迈：根本停不下来
潘婷：Strong is beautiful
多芬：My beauty my say
Ray Ban：怕什么
哈根达斯：Nothing to hide
GoPro：Capture different
Canon：Delighting you always
evian：Live young
美的：原来生活可以更美的
LG：Life's Good
Beats：不设线
LEVI'S：Live in Levi's
吉列：The best a man can get
欧莱雅：你值得拥有
大疆：未来无所不能
沙宣：We break the rule
JOHNNIE WALKER：Keep walking
G-SHOCK：坚韧不止
匡威：Ready for more
smart：forward thinking
THE NORTH FACE：Never stop exploring
NIKE：Just do it
你所有的热爱
全在这里，尽情尽兴
天猫全球狂欢节

 

 

看似简单，却和谐地将多种跨领域品牌结合汇聚在一起，甚至让UA、NIKE这样的竞品产生了文案间的联系。“双十一”既是一场购物狂欢，更是天猫展现其品牌号召力的不二机会，拼凑slogan，够直接，够霸气。

“好一段中秋新宋词”

 

 

《点绛唇•蝶恋花•相见欢》——2016中秋，方太凭借三段宋词主打slogan“爱若无缺事事圆”获得不小关注。放弃通俗易懂的白话，赌上传播率挑战古风，方太就是要让宋词中的袅袅炊烟，唯美画面与自家产品形成关联，强化记忆。这不容易，但效果不错。

“1600万柔光自拍，照亮你的美”
 

有了此前“充电五分钟，通话两小时”的背书，主打功能牌的OV在营销上似乎愈发游刃有余——“1600万柔光自拍，照亮你的美”既顺应了大众对于“自拍+直播”的刚需，也又一次将自家的功能成功安利了大众。



“一句由瓶子引发的文案”

 

 

文案的一个功能是吸引消费者，而吸引消费者的一种办法就是让他们自己玩起来。味全每日C瓶子的拼字营销就达到了这种效果，哪怕这并非品牌最开始的诉求。

你或许记不住其中的某一句文案，但在社交网络的不断转发评论的催化下，你记住了产品，记住了品牌——12月销售额比11月提高7%便是证明。

 

让内容变成可变化的一部分，让产品不断衍生出新的亮点，不断增加新鲜感和曝光度，这是种策略。而文案则是其中最有效武器之一。
 

 
“今日体”
 

没有故作玄虚也没有文字游戏，有的只是把握产品特点，找准了投放位置与人群，稳准狠的给普罗大众洗了回脑——“看今日头条”。而这样看似简单粗暴的形式也随即刺激了同类品牌的效仿，单从形式及投放效果来说，这次刷脸挺到位。

“吃口shi，冷静一下”

 

与《奇葩说》彼此成就的米未传媒出产“粑粑瓜子”，事件本身自带话题的同时，广告语也秉承了其品牌的一贯传统，那些不可描述的事情光明正大拿到台面上，印在包装上便是佐证。

 

一贯“离经叛道”的“瓜子厂商”将污调性附于产品之上，无异于转换形式将米未文化与价值观慢慢渗透给消费者——我就是这样，我不装，不端着，也能红。

 

 

“一个集美貌与才华于一身的女子”
 

不用做过多解释，这句文案想必已经在众人脑海中根深蒂固。自信也好，调侃也罢，至少在这个网红层出不穷的时代，有如此觉悟并早早给自己定下了不羁标签的内容产出者也没有几个。无论是不是papi酱的粉丝，2016年里经历过的被她刷屏也一定有那么几次。除非你说自己从不关心网上的那些事儿。