直销类全场大奖《瑞典专属号码》

  这是个很“独特”的案例，说大不大，说小不小，而且不好复制。

　　大致是说：250年前，瑞典成为第一个实现言论自由的国家，为了向此纪念日献礼，瑞典旅游局策划了这一营销活动《瑞典专属号码》（+46 771 793 336），号召全球各地的人通过打电话的方式了解瑞典。“任何人只要拨打上述电话，就会随机产生瑞典本地的接听者，有农民、司机、销售员、设计师等，话题也是毫无禁忌，极光、滑雪、政治、同志权利都可以聊，而瑞典国民只要下载App就可参与。

　　“250年前，我们是第一个言论自由的国家。”

　　“现在，我们是第一个拥有自己专属号码的国家。”

　　 ……

“欢迎致电了解瑞典的方方面面。”

大观网点评：看到这个广告创意，不仅感叹，果然是自由，自由的向全世界展示自己。这种模式让我自然而然的想到滴滴，虽然滴滴是收费的，但是手法很相似，安装了app后就能随机接到电话。但是要注意的是，瑞典是第一个 拥有自己专属号码的国家，展示科技的发达。 全世界都可以拨打电话，任何话题都可以，包括政治，果然是了解瑞典的方方面面，进一步展示言论自由。 接电话的是任何职业的人，增加了趣味性，也增加了纽带链接了世界，同时展示瑞典人的友好和更多品质，真真的自由，充满魅力的国家。

    PR类全场大奖《有机食品的效果》

  上一个案例是瑞典，这个案例还是关于瑞典。

　　《有机食品的效果》讲述的是瑞典一家连锁超市coop为了提高市民对有机食品的认知，采取了一种调研实验的方式，他们找到了一个从不购买有机食品的家庭进行了一个为期了两周的实验——两周内只吃有机食品，并把家庭成员身体内检测的农药残留对比图展示出来，通过对比图可以看出，原本家庭成员身体里的农药残留基本检测不到了。（PS：有机食品无任何农药残留，普通食品农药残留达到相关标准即可）

　　案例中受访的家庭主妇原本因为有机食品的价格更贵，而她们作为一个大家庭（3个孩子）花销会很厉害而没有食用有机食品。在看到对比图之后，她再次联想到自己的孩子“一想到孩子身体里那么多残留都移走了，我就不想让它们再回来”

食品中的专家也现身说法为大家传递农药残留的危害：“人们对农药残留食品的长期影响知之甚少，也不了解这些有害物质长期积累下去的危害更大。”

大观网点评：广告用了很常见的对比衬托法，有机与无机实验对比，没有对比就没有伤害，扩大了有机食品的感染力。 平时生活有机食品对于我们来说，也就是除了贵，看不出其他的东西，更别说区别与无机来说，对比出来数据让有机更形象，说服力也更强。

    娱乐&移动类全场大奖《流离失所》

　　众所周知，VR能够帮助用户带来身临其境的现场感受，现在也有越来越多的品牌开始使用VR助力营销，有没有可能做些更有意义的事情？

纽约时报旗下新闻客户端NYT将VR设备应用到新闻场景中，《流离失所》就是其打造的VR视频之一，短片聚焦了因叙利亚战争形成的儿童难民被迫离开自己家乡的故事。通过VR设备，用户看到战争之后塌陷的马路、残破的教室、拥挤的帐篷等不再是传统报道方式下的视频和图片而是亲临现场版沉浸式体验，这无疑帮助儿童难民赢得了更多的同情和关注。另外，为了短片本身的传播，从去年11月起，纽约时报还免费向订阅用户派发了130万个谷歌VR设备。

大观网点评：vr新闻 vr是现在的一种流行视觉形式，无形之中扩大新闻影响力，视频vr之一，具有创新性。

（点评：双双）