作为最原始也最成熟的盈利模式，广告市场份额一直被看做是互联网竞争力的重要指标之一。阿里巴巴、百度的营收支柱皆来自于此，相比而言，腾讯却过度依赖游戏。

2008年中国网络广告市场规模为118亿元。到了2016年，互联网广告规模增长了21倍，达到2552亿元。为了攫取更多市场份额，今年初，腾讯对广告人事和业务进行了多项整合。

腾讯广告业务主要操盘手、腾讯副总裁郑香霖近日表示，数字营销或者互联网广告的边界不断被打破，数据和技术能力越来越重要，以大数据为基础的AI（人工智能）不仅能识别人脸帮助寻找失踪亲人，还能识别用户的行为和兴趣，用于分析预判消费市场，这就是营销与技术、数据的融合。

郑香霖以走过十周年的Tencent MIND（腾讯智慧峰会）发展为例，他表示，腾讯智慧第一年的峰会核心是高效营销，放之于今天仍然适用。进入2011年后，大数据给消费者洞察带来了很多机会，在郑香霖看来，大数据、AI等新技术研究方向放在消费者洞察方面，是下一步数字营销和互联网广告发展的关键点。

数字营销的边界不断拓宽，内容、技术、数据、平台之间的界限被打破，从协同走向融合。郑香霖表示，腾讯提出ONE TENCENT（融合腾讯）理念，整合全腾讯营销平台优势赋能品牌营销，打通营销全链路，打造融合、共生的营销生态。

郑香霖认为，这里的ONE不是“一”，而是“融合”，并不仅仅指腾讯内部资源的整合，更是与整个营销行业的融合。

2013年腾讯董事局主席马化腾提出了“互联网+”，腾讯数字营销业务就进入“场景”时代，郑香霖表示，“人、设备、信息、渠道之间的多重链接方式使腾讯在不同场景中，可以发挥腾讯整个生态的能力，不同的场景之下，建立营销与受众的有效连接”。

而对于最热门的关键词“技数”，郑香霖说：“对于技和数的运用，已经是当下和未来营销最核心的竞争力。”

如今是品效衡量，全场景互动，自动化导航，还有生态营销差异化的投放衡量。郑香霖说，腾讯不是孤军奋战，而是“所有的代理伙伴和我们一起，大家不断碰撞，不断实践，不断反思的成果”。

“我们要实现在一个腾讯的大体系下，对于技术、数据、产品、内容的共享互通。”郑香霖说，基于全场景、全生态的能量得以最大化释放，腾讯提出ONE TENCENT一脉相承，即共策、共建、共营。

“共策”指大数据为基础，云平台为底层，AI智能实现“技数化洞悉”。郑香霖表示，人脸识别AI技术可以帮助品牌主实现“个性化的用户洞察、智能化的营销决策，甚至对消费市场的分析预判”。

“共建”指基于自有IP，探索无限可能，以文化为内核的“跨次元宇宙”。 “在中国，可能只有腾讯有创造‘跨次元宇宙’的能力”，郑香霖说，“游戏与电竞+影视+文学+动漫+音乐+资讯+体育的泛娱乐产业，使我们能够创造全生态的文化产业，而品牌也能够真正实现如何发掘IP、融入IP，探索更多跨界合作的可能”。

“共营”指开放连接，助力行业进化转型，无限机遇的“生态式运营”。郑香霖列举了医疗线上问诊挂号、交通移动出行、零售线下微信支付核销等实例，“越来越多的行业通过与腾讯的‘生态式运营’实现了进化转型”。

郑香霖表示，品牌能否在行业竞争中突破下一个机遇，关键在于能否抢占生态式运营的先机。

来源： 北京商报 | 张绪旺