美国互动广告局（IAB）近日面向移动与网络广告商发布了 新的广告标准。互动广告局是一个代表在线出版商和广告商的商业组织。

并不是每一个出版商和广告商都会遵守这些标准，但标准本身仍然很重要，因为它们有助于就全行业可接受的行为和不可接受的行为，建立最佳实践模式。如果这些标准运用得当，它们将有助于保持一种平衡，即在让出版商赚到钱的同时，又不会让用户不堪其然， 被迫去下载广告拦截工具。

美国互动广告局科技实验室（IAB Tech Lab）总经理艾兰纳·格姆伯特（Alanna Gombert）透露，他们最终用时四年才敲定了这些新标准。该实验室在去年秋天发布了新广告标准的 初级版本，供公众讨论，而今天发布的则是最终版本。

格姆伯特说：“如果我们打造出一种与时俱进的新广告产品组合，更易于执行和定制，那结果会如何呢？”

新广告标准的一大变化是，放弃之前适用于不同广告位的固定尺寸，而是给予每个广告位以最低和最高的宽度和高度参数。格姆伯特表示，这种改变反映出向跨屏幕和响应性广告的转型，在这种广告模式下，广告大小可根据窗口的实际大小进行调节。

格姆伯特表示，互动广告局还宣布某些广告模式将逐渐退出历史舞台，如巨型插播广告，这种广告会占据整个屏幕，避免你点击跳过广告，观看其它内容。

广告商还将目光投向各种新的技术，所以互动广告局提供了有关增强现实广告、虚拟现实广告、社交媒体，甚至是表情符号广告的指导方针。一切东西都要符合该机构的 LEAN 原则，即它们应该要经过加密处理，同时支持 AdChoices 隐私保护。

格姆伯特承认，在围绕自动播放视频和音频广告的问题上，过去的确存在一些“有争议的”讨论。互动广告局在广告何时开始不必静音播放的问题上建立了一些标准，比如设备的声音必须打开，广告必须占据 100%的屏幕空间。但是格姆伯特表示，她的团队会在未来几个月“展开进一步探讨”，制订出更详细的指导原则。

格姆伯特表示，从更广泛的角度讲，我们预计将来的广告标准会比现在更新更快。格姆伯特说：“我的一项职责就是创建工作流和相关框架，然后对我们所有产品（包括广告产品组合）进行非常快速且准确无误的调整。我们以后再也不会像这一次用四年时间确定最终的标准了。”

题图来源：MIX3R/SHUTTERSTOCK