百雀羚创意广告被指移花接木 回应:外包的

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发布时间:2017-05-25 10:17:54

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    近日,百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,“一镜到底”的创意方式、浓浓的复古民国风、穿插其中的神秘特工让这则广告瞬间成为今年“神级”文案之一。

  然而,突然爆火也让这则广告处于“侵权”的风口浪尖。

  微信公众号“罗盘邦compass”发现,广告画面中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等一众艺人。据罗盘邦compass公众号介绍,其经营范围也包括发布广告等。

  比如,广告中出现的以下这则画面来自电视剧《抓住彩虹的男人》,在此图中被镜像翻转。

 

 

 

  

   下图女子形象来自刘诗诗,为《决战黎明》剧照。

 

 

 

  对此,百雀羚团队回应《新京报》称,广告系外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。并强调称,他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度,因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。

  多名法律界人士则表示,类似“移花接木”手法在广告圈较为常见,涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权,若权利人提出诉讼请求,广告发布方或将承担法律责任。

  据悉,这则创意广告由名为“局部气候调查组”工作室制作,该工作室联合创始人朱简在接受媒体采访时称,4月初,百雀羚主动与团队对接,并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后,决定通过街道的变化缓缓展现剧情,再以“美女特工”为线索,推动剧情发展,串联整个故事。

  朱简称,前期创意沟通花费1个月左右,广告的制作和执行,共用时2周。

  目前,该工作团队在业内已经小有名气,虽然总体上创作数量不多,但质量较高。

  据虎嗅网报道,“局部气候调查组”团队有8人,其中4名为创始人(3个毕业于清华大学美术学院,1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士)。2016年,该团队成立,并主打“局部气候调查组”微信公众号、“局部气候”微博

  在新榜的统计数据中,虽然目前他们只推送了32篇图文内容,其中还有2篇是纠正此前错误,但是数据相当亮眼。

 

  在其中11篇的原创内容中,阅读数10+比例高达73%,平均点赞也达到了1432

  在被质疑侵权后,该团队目前尚未有回复。

  在法律界人士看来,这种移花接木的侵权方式目前已经是广告界内常态,此次也是把长期存在的问题暴露了出来。

  据《新京报》采访的相关法律人士表示,百雀羚广告制作涉及的问题,具有较为普遍的意义。

  该律师介绍称,具备一定商业价值的明星,主要法律权利集中在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵犯肖像权的案件,都是因为未经授权,而使用他人的“脸”。广告中,使用明星及模特的面部,即便制作方进行了艺术加工,但主要识别部分比较明显,依然涉嫌侵犯肖像权。

  因此,百雀羚创意广告中的部分素材,涉嫌侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张,广告发布方可能需要承担法律责任。截至目前,尚未有广告中出现的明星对这一事件进行表态。

  当然,争议归争议,佳作共欣赏

 

 

 

 

 

 

 

龙华

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