来源： Adobe（ID:AdobeChina）
 

优秀的设计是成功商业战略的基石之一。它既能传达品牌信息、提升知名度与参与度，也能促进转化率。你的组织推出的视觉与创意内容，大体可以反映出你是谁、你代表什么以及消费者为什么要选择你。

但是尽管对设计有着极大的期许，许多专业人士并不能完全确定什么样的营销材料和设计是有效的、该使用什么样工具以及怎样安排时间才能最大限度地提高成效。
 

那么该如何解决这个问题呢？无论你是刚开始建立品牌、还是在修正现有的营销策略，理解创意内容的基础知识、探索如何通过设计与可视化提示来吸引客户都将让你受益。
 

以下的建议将帮助你创建优秀的设计，取得成功的营销成果。

01｜建立品牌识别

建立品牌识别将为你的业务、营销材料及整体形象建设设定方向。品牌识别是品牌的外观、情感和声音。当你开发或重塑组织的形象时，请着重注意字体、标语和愿景的选择。如果你不知道该从何开始，那就先从品牌的视觉识别设计出发，即玩转色彩。

 

 

图片来源：RAMOTION

塑造一个稳固的品牌识别，便可以确立一个创造成功营销材料的正确方向。

 

一个成功的品牌色调应该是和谐且灵活的，这样才能为后续的创作提供空间。先选择基础颜色，再应用颜色规则，你将开发出一个一致的、与品牌和品牌体验相呼应的视觉主题。

02｜ 树立网络形象

万事俱备，只欠东风。有了品牌色调与品牌标识的稳固基础，企业就可以开始着手为公司在网站、社交媒体平台、博客和其他数字触点上树立网络形象。人类是视觉动物，有趣的图像和相关联的创意内容可以向读者传达更明确的信息。这将非常有利于扩大你的读者群，以此进一步与受众进行互动。

图片来源：VIKTOR KOVAC

 

对于有效的网站设计来说，采取需求第一的方法是最好的。客户真正需要的是什么，才会来浏览网站并购买产品呢？

03｜利用相关联的电子邮件吸引客户

优秀的电子邮件设计是创意环节中很关键的一部分。当今，消费者接受收到的电子邮件比以往任何时候都要多，所有你不仅需要一如既往地向客户提供有价值的邮件，还要用心设计邮件，帮助客户快速了解邮件中能使他们受益的信息。

图片来源：TARAH S 

与相关内容匹配的优秀电子邮件设计，可以鼓励用户点击链接查看详情，而不是将其标记为垃圾邮件。

 

那么如何判断信息是否有价值呢？重点分析营销活动的客户数据。通过数据分析了解客户的兴趣所在后，你就可以创造相关联的材料了。此外，将设计和信息变得更为轻松有趣，会让读者忍不住想要点开阅读，而不是点击“标记为垃圾邮件”。

04｜开发有助于转化的在线广告

将业务挪到线上之后，接下来要做的就是创建在线广告，将其投放到网站、博客和社交媒体上。在线广告需要连点成面，把目标客户与营销目标、品牌体验整体地联系起来。

图片来源： ZEUS Z 

有创意的在线广告设计可以吸引消费者的注意力，并激发其购买欲。

不过一定要记住，尽管吸睛的设计对于在线广告来说十分重要，但这并不是吸引客户点击的唯一原因。在线广告必须要迎合客户的期望，确保从推广到网站再到转化的环节能够紧密地衔接起来。

05｜提供有吸引力的报告与演示

现在的消费者每天都接收着大量甚至过量的信息，自然会对信息的真实性产生怀疑。消费者早就听过、看过、体验过所有商品，那么他们为什么还要购买你品牌的商品呢？

 
图片来源：CHRISB MARQUEZ

有视觉吸引力、数字驱动的内容，可以将普通的报告变成增进受众联系的有力工具。

 

案例研究、信息图表和品牌介绍等报告可以为消费者提供所需的关键社会认证，将消费者与品牌联系起来。这就相当于创建与视觉和数据驱动具有相同吸引力的内容。这种内容非常强大，能够增进与客户之间的联系。

但是不止如此。如今的数字版图具有高度可扩散性，集中精力创建能够被分享与社交化的报告、论文、图表和图形，可以营造口碑效果，传播品牌信息。

 

06｜活动前、活动中与活动后的营销
 

举办活动通常意味要进行全流程的新设计，即活动前、活动中和活动后的创意内容设计。通过活动来进行营销的方法有很多，但无论可交付与否，一定要确保你的内容与品牌识别保持一致。

图片来源：MURMURE

 

 

营销材料可以被用于活动的前期、中期和后期的广告宣传中，并利用消费者的口碑效应。
 

创作海报与传单时，要确保观众能在传单上迅速抓住最重要的信息。宣传册要有目的、有策略地编写。如果册子能对参与者提供有价值的信息，就能深深地吸引他们，而不是面临别扔掉的结局。活动结束后，向消费者发送表示感谢的电子邮件或邮寄材料，可以持续客户的热情，维护他们与品牌之间的联系。活动结束后，在微博、微信等社交媒体上发帖也是和参与者保持联系的绝佳方法。