大观观品牌---品牌的前世今生

 

遇见广告你就转台，可总有你记住的品牌；

不经意间印在脑海，此即品牌的魅力所在。

  这是一个品牌的时代，纵观世界各大知名公司，其品牌的价值都是超过其公司实际资产的。拿我们耳熟能详的可口可乐来讲，根据福布斯公布的《2015全球品牌价值100强》，可口可乐以560 亿美元的品牌价值成为食品饮料行业最具价值品牌，而此商标价值即占可口可乐公司总资产935亿美元的60%。

   在市场社会，品牌建设，当是企业发展的重中之重。而在此之前，品牌是什么，大观将会给你一个完整的答案。

品牌的起源

   “品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语“brandr”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上来标明身份或者所有权。

    而相关的另一个重要词语“Logo"则是希腊语 logos 的变化，logogram的简写,表示商标或者标志。

原始的品牌发展时期

世界上最早的商标品牌：

古希腊和古罗马时期的陶器、金器以及灯具上刻的一些标志

17世纪法国，比利时陶瓷、家具、

织锦缎上的皇家标志，表示皇室保护质量、原产地

 

 

品牌萌芽和发育时期（15世纪-17世纪）

印刷术发明，传播科技水平提高

1472年,英国出版人威廉-坎克斯印刷第一份宗教书籍广告

1666年《伦敦报》开辟了广告专栏

17世纪英国出现广告代理商

品牌成长壮大时期（1850-1920）

-工业革命完成，机器大工业代替了手工业生产，产品供过于求

-大量历史悠久品牌诞生：可口可乐、亨氏、桂格燕麦、柯达

-1841年世界第一家广告公司成立

-大量新技术运用到品牌传播领域

品牌成熟拓展时期（1920年以后）

追求品牌传播的科技含量

-1922年，美国第一家商业广播电视台WEAF成立

-1941 ，电视开播,mass broadcasting

-因特网,interactive communication

-大量高水平广告公司出现

-品牌传播形式多样化，

各种广告媒体出现：霓虹灯，路牌，

直邮，空中广告等等

-品牌全球化

-大卫-奥格威第一次提出品牌概念

-4P 转向4C理论

custom, cost, convenience, communication

 

品牌的定义

世界著名广告大师、

奥美的创始人奥格威

在1955年时对品牌作了如下定义：

品牌是一种错综复杂的象征，

它是品牌的属性、名称、包装、

价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象

及自身的经验而有所界定。

 

品牌是在营销或传播过程中形成的，

用以将产品与消费者等关系利益团体

联系起来，并带来新价值的一种媒介.

 

品牌是能给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称,术语,象征,记号,或设计及其组合,增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象.

有人统计，一杯价值32元人民币的星巴克咖啡，它的品牌溢价是16元人民币左右 !

 

品牌的分类

按地域范围分类:

         地区品牌   国家品牌   国际品牌   全球品牌

按属性的分类:

          产品品牌  企业品牌  组织品牌

 

品牌生命周期: 新品牌   上升品牌   领导品牌   衰退品牌

 

以上是大观为您带来的品牌的初步介绍，以此初窥品牌门径。

而品牌之路，云山雾海。大观将与您一起，劈波斩浪，登峰造极。