盘点2016年戛纳国际广告节获奖作品，你对哪一个印象深刻？
行业动态
发布时间：2016-11-21 14:19:30
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Cannes Lions戛纳国际广告节又名为戛纳创意节，有着“广告界奥斯卡”的美誉，是全球广告界一年一度最有影响力的盛事，现在就跟着大观一起欣赏2016戛纳国际创意广告节上的部分获奖作品，精彩不容错过！
今年的戛纳国际广告节在法国南部小镇戛纳举行，从6月18号到25号持续了一个星期，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
Cannes Lions戛纳国际广告节又名为戛纳创意节，有着“广告界奥斯卡”的美誉，是全球广告界一年一度最有影响力的盛事，现在就跟着大观一起欣赏2016戛纳国际创意广告节上的部分获奖作品，精彩不容错过！
今年的戛纳国际广告节在法国南部小镇戛纳举行，从6月18号到25号持续了一个星期，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
1、玻璃狮奖 SK-II广告
《相亲角》SK-II广告：SK-II取材于“中国剩女”社会现象，由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作的作品“相亲角”获得戛纳国际创意节三座金奖
玻璃狮子奖、公关类企业社会责任金奖、娱乐类铜狮奖。
2、全场大奖 man Boobs 乳腺癌防治创意广告
为了尊重女性，广告中借用了男生亨利的乳房，进行了一个用时超短的乳房自检。
简单的手指按压和从腋下开始的划圈按压，检查周围是否存在肿块或者什么不妥的地方。
简单到用时不超过两分钟的自检，却还是少数人可以做到的。
这往往是避免乳腺疾病的第一步，其他两个步骤就是正规的妇检和照X光。
没什么比健康还重要的了吧，因为没了健康，其他了就都不重要了。
所以用你的两分钟，来一次乳房自检吧。
3、促销类金奖 汉堡王回应麦当劳：也没有很远
在法国，麦当劳的门店几乎无处不在，每隔几公里就会出现一家，非常方便;然而，同为汉堡快餐对手的汉堡王门店却相对较少。因此，法国麦当劳通过在公路旁树广告指示牌来暗讽汉堡王的门店少——到麦当劳只需5公里，到汉堡王有258公里！聪明的汉堡王没有选择“哑巴吃黄连”的隐忍，也没有选择“破口大骂”的粗鲁，它组织了一次精彩的“反击”：它感谢麦当劳为旅人提供饮料，让他们能够坚持行驶到汉堡王门店，吃正点的汉堡。
4、玻璃狮公益类 DADS #SHARETHELOAD
一 位父亲偶然到访女儿的家中，发现女儿一下班回家就开始忙着做晚饭，打扫房子，照顾宝宝，与其同时还要处理一些工作电话。而她的丈夫，截然相反，悠闲地坐在沙发上用笔记本电脑看视频……父亲突然意识到，女儿从小在家感受到的就是男权主义文化，一直以来都是母亲承担着所有的家务活，长大后，她也理所当然的成为贤妻良母，承担全部繁重的家务。父亲为从来没在家务中帮过忙而向女儿道歉，也为女儿丈夫的不作为和理所当然感到抱歉。广告片提出了一个深刻又易被人忽视的观点：性别偏见会很容易地传递给下一代，并且因此使得你爱的人受到伤害。并向印度男性发出号召，抵制男女双标的落后思想，主动为妻子分担家务。
大观君最喜欢这个广告，其实在很多家庭里也存在这个问题，其实分担家务非常有利于家庭和谐，给孩子一个好的榜样。
5健康保健类银奖 破碎的家具
大家会以为家庭暴力比较多发生在贫穷家庭，但事实上有四分之一的富裕家庭也会发生家
暴。但家暴后，为了面子或是其他问题，大家都保持沉默。
因此营销人员和新西兰家具杂志合作，在杂志上刊登的一些照片，并非完美的家具展示，而是出现血迹、破碎的盘子、歪倒的椅子等
“家庭暴力会发生在任何家庭，仅在去年警察就调查了超过10万家庭暴力事件，而这仅仅是我们所知道的。如果你的社区有家庭暴力发生，请不要坐视不理；无论你住在什么社区，家庭暴力都是不被允许的。更多信息请访问areyouok.org.nz”
他们希望通过这样的形式对那些相对富裕的家庭进行告知，希望她们在看到家暴或是遭遇家暴时应该及时站出来。
6 促销类、公关类金奖 AirBnb ：来住梵高的卧室吧
AirBnb是一家提供食物的服务型网站，它为客户提供各种各样的住宿信息，同时也会打造特色的主题房屋吸引公众注意，没提高知名度。这一次AirBnb借助梵高的《卧室》作品开展营销活动，它把《卧室》变成了现实的卧室。“为了让人们更加接近梵高，我们邀请人们到他的房子住一晚”。短时间内引起公众的大力追捧，电视报道、顾客体验、网站追踪......卧室也与画作保持高度一致，色调、位置、物品等等，无一不显示着AirBnb的用心!
7健康医疗类全场大奖 飞利浦：呼吸合唱乐队
这是一支呼吸都有困难的合唱团。
COPD，全称是 Chronic Obstructive Pulmonary Disease(慢性阻塞性肺疾病)，是一种慢性呼吸系统疾病，患者的每一次呼吸都像一场恶战，对于他们中的大多数人来说，能把歌词念出来就相当不错了。
这支飞利浦广告展示了 18 个 COPD 患者经过声乐训练，最后登上纽约阿婆罗剧院的全过程。你可能会注意到片中女孩儿使用的小型呼吸机，那正是飞利浦的产品。
8健康类金奖 迪拜Aster医学中心公益案例特殊的视力
迪拜有很多外来施工人员，施工人员每天要面对砂石，砂石会强烈反射太阳光，如果长时间面对强光会对眼睛造成伤害。同时这些外来务工人员挣的钱都会汇款回家，检查身体并不是他们的优选考虑。
这些外来务工人员大部分不识字，所以这一次迪拜Aster医学中心给这些人员发放了一个特殊的视力表。
这些视力表由施工人员经常会使用的工具组成，比如电钻、钳子等等，这样就可以方便这些人进行视力检查。最后同时，ASTER也提供免费的眼睛检查设备，帮助呼吸困难的病人更好生活的一款设备。
9银狮奖：妈妈的唇膏
广告主：chugai Agency：电通
一支完全以故事和理念取胜的广告。道理简单到“不要讳疾忌医”六个字就可以说完，但是由 4 分半的广告片铺陈开完，完全是一支非常有味道的日本电影。广告中的女主人公是一位患有风湿病的老人，儿子则经营着一家忙碌的洗衣店。
每次出门去医院的时候，老太太都会坚持涂上口红，非常一丝不苟地对着镜子细细描画，即使儿媳妇想要帮忙，她也会微笑着说，让我自己来吧。以至于儿子都开玩笑说，母亲，看病的医生是不是长得有一点点像我们的父亲啊？
老太太每次都笑答：“别说傻话了。”总是展示出自己最好的一面，是她的做事风格，这让她感觉很好。
这支温馨的日式广告画风很像 2015 年戛纳广告金狮奖作品《LOOK AT ME》，日本中外制药在短片的最后打出：不要让疾病把你打倒，请及早治疗。
10铜狮奖：可以触摸的墨水
广告主：三星 Agency：智威汤逊
和前一支广告相类似，三星的这支公益广告也是典型的“现有方案”-“提出问题”-“解决问题”的模式。广告在一开始介绍了产品背景，全世界有 2.85 亿盲人群体，其中 90% 属于低收入人群。
而一台可以打印盲文的点字打印机的售价大约是 15,000 美元。尽管现代科技已经在很大程度上给盲人朋友带来便利，比如可以用手机拍照，借助软件将文字转化录音文件，但这当中显然还存在大量误差。三星泰国提出的解决方案是：研发一种可触摸的墨水。
这种墨水可以适用于普通打印机，加热后就会凸起，这样打印盲文的成本就被大大降低了。
11健康-医疗保健类铜奖 fabogesic止疼药分手篇
小姑娘要搬家了，对小男孩依依不舍，临走前亲了男孩一下；汽车开动了，男孩舍不得，奔跑着追过去；车子突然停了，两小孩在缠绵，妈妈下车去拿东西；汽车又开动了，男孩又追起来，这一次前方小学生过马路，汽车又停了。这样来来回回老几次，每次镜头对准小情侣，背景广告音乐就响起“tell me why，you cry~~“，最后广告语”疼痛(伤感)没必要持续这么久，fabogesic快速止疼“。
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12公益类铜奖 Expedia创新公益营销 给孩子们带去探索世界
这是在线旅游服务网站Expedia与ST.jude儿童研究院推出的公益活动，孩子们总是对这个世界充满了好奇，但由于生病，他们不能去探索。因此Expedia联合一些野外专家，利用360度摄影机实时记录下野外的风景，包括森林、海底等等场景。
孩子们看到的场景都是当地直接拍摄下来的，孩子们可以和这些人野外专家进行互动，更深刻的了解大自然的一切。
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13公益类铜奖 我想做一个正常人
广告从一开始是一个姑娘在讲诉她看待自己的方式，她把自己看成一个别人的女儿、姐妹、好朋友，一个正常的人与他人相遇，过着健康、有意义的生活，追求自己的理想。 在影片的最后镜头一转，出现了一位唐氏综合症患者，原来上面的一切都是她的自诉，最后她提出一个问题“你是如何看待她的呢”广告的背景是唐氏综合症患者虽然有病症，看起来也不太一样，但他们其实可以参与正常的社会生活并且工作的，但往往普通人总是把他们当做异类，所以这支广告歌就是在3月21日唐氏综合症日这一天呼吁大家，以正常的态度对待唐氏综合症患者。
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14玻璃狮子金奖 BEAUTY TIPS BY RESHMA
作为一个美妆视频博主，Reshma 的样子似乎和我们印象中常见的美妆博主不太一样，但她依然认真从容地在告诉大家如何画一个完美的唇妆。最后就像任何一个负责任的美妆博主，Reshma 告诉大家，「你可以很容易在市场上找到这一支唇膏」。
「就像强酸一样很容易买到」她补充道。「这就是为什么每天都有女孩成为强酸攻击受害者的原因。」原来在印度，强酸是市场上是十分容易购买的，而这也为社会增加了很大的隐患，据相关报告称，印度每年有 1000 起强酸攻击事件，而其中 90% 的受害者是女性，Reshma 也是这当中不幸的一员。她此次的公开视频，是为了向总统请愿能够停止强酸的公开销售，此举获得网友的同情与支持，请愿书的签名瞬间从 2000增加到 65000。
15健康-医疗保健类铜奖 南非SCOUTS组织广告学以致用
海边，只见一个小男孩救起了一个和他一般大小的女生，小男孩为她进行了施救，在成功救起小女孩的瞬间，小男孩变成了一个大人，最后广告语“Learn It Young. Remember It Forever-从小学，用到老”
SCOUTS是一家全球性的组织，致力于让30岁以下的人学会一技之长，比如影片展示的拯救溺水的孩子，简单讲就是让人们学会一些救援的技巧以便应对不时之需。
16全场大奖 Leaglly Bride 合法的新娘
婚纱代表着幸福，你能想象到在黎巴嫩，它却意味着许多女孩一生的痛苦吗？在这里，婚姻并未写入法律，而是由宗教裁决，而所有的宗教都规定允许孩童结婚，因此就连 9 岁的孩子也可以结婚，也导致了黎巴嫩的新娘低于 18 岁的比例竟然高达 13%！
女性权利非政府组织 KAFA 想要改变现状，在黎巴嫩「安排」了这样一对特殊的新人在拍摄婚纱照：一个老人和一个 12 岁的小女孩……人们在「质问」这个老人时，老人一直说［法律给了我这样的权力，她父母也允许了，她现在就是我的妻子。］尽管这是一个广告视频，女孩最后也没有嫁给这个老人，但现实生活中却有无数的黎巴嫩的女孩正面临悲惨的命运。这个视频呼吁更多的人关注黎巴嫩的儿童新娘问题，希望当地人不要漠视、容忍这种现象的发生，也呼吁政府修改这个缺乏人权的法律，因为［古老的法律不应该再约束我们，如果不够完善，那么它就应该被修改。
17促销类金奖 微软XBOX：《古墓丽影：崛起》
为新品在英国造势，XBOX挑选出8名《古墓丽影》的忠实粉丝作为“活体广告”，站在伦敦的户外广告牌上，接受观众们的挑战——观众可通过投票为8名“广告人”制造困难，最终的胜利者可以免费游览《古墓丽影》拍摄地。
这支广告的创新之处就在于它把真人至于户外广告牌，全民参与、接受互动，大胆且新颖。
（8位“活体广告”）
18促销类金奖 瑞典IF保险：儿童声音导航App
瑞典IF保险公司新推出了一款导航App，当用户行驶到儿童出没的地方时，导航得提示音就会变成儿童的声音，意在提醒驾驶者注意儿童，安全行驶。
每一个获奖作品，背后都是灵魂与艺术的碰撞，迸发出来的创意，也是广告的风向标。本文只选取了戛纳国际广告节部分获奖作品，供大家传阅。
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