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  • 【深度】广告这个词已经过时了? 来看看全球

    很大程度上,互联网巨头们改变了人们的生活方式和消费习惯,也让消费者走在了许多传统消费公司的前面,各行各业的CMO们都在努力探索这些改变到底意味着什么。

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  • 数字时代的新合作模式?麦当劳让咨询公司和广

    在纷繁复杂的营销环境中,想要让品牌屹立不倒,创新是一种方式。日前,麦当劳任命咨询公司凯捷(Capgemini) 和阳狮集团旗下的 Publicis.Sapient 来引领其数字化转型,这将增强两家公司之间的健康竞争意识,共

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  • 比起研究“卖点营销”,营销人更值得思考“买

    身为营销人,对“卖点”的概念不会陌生,最通俗的解释为“卖点是商品的优势和特点,以及对消费者利益的承诺(USP)”,还有那句那句耳熟能详的“没人想要一把四分之一英寸的电钻,他们要的是一个四分之一英寸

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  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很

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  • 营销的目的是销售,而不是其他

    最近看到关健明一篇知乎点赞最高的文章,大意是营销的目的是销售。作为乙方的广告人大多不了解真正的销售,所以在做策划的时候更多偏重创意,而大的广告公司的创意自然有大型企业为之买单。

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  • 为什么消费者总爱“吐槽”品牌自high?

    在有限的屏幕和版面面前,大多数的品牌与消费者的沟通尚未形成所谓独特的营销策略或高级的情感联系;单向的传播主导下,品牌形象很重要,因为强化品牌意识是到达用户心智的唯一途径,而重复是最好用的方法

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