行业广告数据收集及分析
行业影响力企业（产品）的广告分析
广告市场环境分析
同类产品信息资料分析

《广告市场分析与研究报告》

1.中国宏观经济环境分析
2.影响广告投放的要素原因及特点

广告收集与分析
广告诉求及核心卖点利益点分析
广告发布推广策略分析

《竞争对手广告分析》

1.广告的利益点
2.唯一、独特价值主张
3.持续传达价值

买点与利益点的广告诉求
卖点与利益点的创意诉求

广告定位与卖点
广告创意的卖点

1.如何进行广告定位
2.塑造广告卖点
1.消费者购买的理由
2.产品消费者在哪里

广告整体推广目标的确定
广告整体推广主题的确定
广告整体形象的确定
广告整体诉求策略的确定
广告总体推广策略的确定

1.广告策略的制订
2.广告整体形象的确定
3.目标群体客户

1.确定广告目标
2.目标的创意手法
3.广告策略制订原则

产品在不同周期的广告策略

《产品在不同周期的广告策略分析报告》

1.产品周期概念界定
2.产品导入期
3.产品成长期
4.产品成熟期
5.产品衰退期

1.调查背景
2.研究内容
3.研究方法
4.研究费用

《广告效果评估方案》

1.广告诊断
2.提供数据方式

媒体环境分析
媒体受众策略
媒体选择与组合策略
区域市场选择策略
媒体时间策略
新媒体推广策略
传统媒体推广策略

《广告媒体计划书》广告投放计划表

1.市场状况分析
2.企业的营销战略意图
3.本产品过去投放的媒体，时间及市场选择
4投放的时间
5.投放的地点
6.投放的方式

广告创意制订
广告创意策略
广告创意要点提炼
广告创意、策略与执行

1.《广告创意、策略与执行方案》
2.广告创意分析

1.直接展示法
2.合理夸张法
3.富于幽默法
4.对比衬托法
5.借用比喻法

1.广告项目
2.广告投放时间
3.广告投放的数量
4.广告投放的报价

广告预算表

1.广告效率
2.单位成本